山田 浩喜

本稿の目的は，特定都市再生緊急整備地域に立地する百貨店の満足度構造や地域の魅力度構造，百貨店の満足度に対する地域の魅力度の影響度合を解明することである。階層ベイズモデルの枠組を用いて，百貨店の満足度順位に対するストアイメージ要因と地域魅力度順位，および地域魅力度順位に対する地域ブランド資産要因の影響度合を同時分析している。分析結果から，店舗満足度順位に影響を及ぼすストアイメージ要因，地域魅力度順位に影響を及ぼす地域ブランド資産要因，さらに店舗満足度順位に影響を与え得る地域ブランド資産要因を明らかにしている。